بدأ الجميع في إدراك مدى قوة تسويق المحتوى سواء الشركات الصغيرة أو الناشئة أو الشركات الكبرى، لكن لا يفهم الجميع ماهيتها، وكيف تعمل، أو الأهم من ذلك كيف تجعلها ناجحة.
سوف نتعمق اليوم في ماهية تسويق المحتوى، وكيفية بناء استراتيجية تسويق المحتوى، ولماذا تستحق الاستثمار فيها؟

على عكس التسويق التقليدي، لا يتضمن تسويق المحتوى الترويج للمنتجات أو حتى العلامة التجارية بل يتعلق بإنشاء ومشاركة المحتوى الذي يجده عملائك وجمهورك مفيدًا.

يحتوي تسويق المحتوى على عدة أنواع من التنسيقات من مقاطع فيديو، ومدونة، ورسوم بيانية، ودراسات حالة، وبرودكاست. كما يتضمن أيضًا محتوى مخفي، مثل الكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت حيث أنه أي نوع محتوى تم إنشاؤه خصيصًا لإفادة جمهورك.
لا يتعلق الأمر بمحاولة بيع منتجاتك أو خدماتك، لكنها طريقة لإنشاء علامتك التجارية وزيادة المبيعات.
كلما زاد استمتاع عملائك بالمحتوى الخاص بك، زاد ولائهم لعلامتك التجارية. هذا الولاء بدوره سيزيد من حركة المرور على موقعك ويؤدي في النهاية إلى المزيد من المبيعات.
هناك فائدة إضافية أيضًا:
تضفي جهود تسويق المحتوى القوية مصداقية على علامتك التجارية. وذلك من خلال نشر ومشاركة مقالات حول خدماتك، بالتالي ستبني سمعة جيدة كخبير في مجال عملك.

أسباب أهمية الاستثمار في التسويق بالمحتوى
يعد توظيف مسوقي المحتوى استثمارًا ذكيًا؛ لأنها طريقة فعالة للتفاعل مع عملائك وجذب الناس إلى موقعك وتزويد جمهورك بمعلومات قيمة.
يمكن لجميع الشركات الاستفادة من وجود استراتيجية محتوى قوية. فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعلك تستثمر في تسويق المحتوى:
● مرتبة أعلى في نتائج بحث جوجل
● زيادة المبيعات وزيادة عائد الاستثمار
● التحكم في الانطباع حول علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك
● زيادة الوعي بالعلامة التجارية
● تنمية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
● زيادة الزوار على صفحات المنتج الخاص بك
● ليس مزعجًا تقريبًا مثل الإعلانات التقليدية

ولكن لنكن واضحين بشأن شيء واحد: لا يوجد فائدة من الاستثمار في حملات تسويق المحتوى إلا إذا رأيت عائدًا على استثمارك. لذلك، من المهم التأكد من إنشاء ومشاركة الأنواع المناسبة من المحتوى.
إن الهدف النهائي هو زيادة المبيعات! وإحدى طرق زيادة هذه المبيعات هي المدونة.
المدونة تساعد موقعك في الظهور في أول نتائج بحث جوجل. فيمكن أن يزيد من ظهور صفحتك الرئيسية وصفحات المدونة نفسها وصفحات المنتج الخاصة بك.
إليك نظرة عامة مبسطة عن كيفية عمل ذلك:
عندما تكتب منشورًا قيمًا في مدونة، فقد ترتبط به مواقع أخرى في مدوناتها ومقالاتها لتقديم مزيد من المعلومات لقرائها. كلما زاد عدد المواقع التي ترتبط بمقالك، كلما زادت قوة وتصدر ظهور هذه المقالة وارتفع ترتيبها في محركات البحث عندما يبحث المستخدمون عن موضوع معين.
عندما تشير الكثير من المواقع الأخرى إلى موقعك، فإن جوجل تأخذ صفحتك بجدية أكبر. إذا ارتبط 300 شخص بموقعك، يفترض جوجل أنه لا بد من وجود بعض المعلومات المفيدة هناك.
بمجرد دخول المتصفحين إلى موقع الويب الخاص بك، فمن المرجح أن ينقروا على صفحات منتجك. وهذه إحدى فوائد تحسين محركات البحث (SEO).
يسير تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب، والاستثمار في تحسين محركات البحث هو أحد أفضل الطرق لجذب الناس إلى موقعك.

الطريقة الوحيدة لزيادة إمكانية تصدر موقعك في جوجل ومحركات البحث الأخرى هي اتباع استراتيجيات تحسين محركات البحث. (SEO).

بناء استراتيجية تسويق المحتوى
لا يقتصر التسويق الرقمي على نشر ومشاركة مدونات لكي تحقق نجاحًا حقيقيًا، بل يجب أن يكون لديك استراتيجية تسويق للمحتوى.
فيما يلي ثلاثة أشياء يجب وضعها في عين الاعتبار عند بناء استراتيجيتك:
● إنتاج محتوى سريع الانتشار
يجذب المحتوى سريع الانتشار المشاهدين الذين يبحثون عن مواضيع متعلقة بعملك أو خدماتك.
على سبيل المثال:
قد يكتب متجر للفراش مقالًا سريع الانتشار عن أهمية اتباع عادات نوم جيدة. قد تنتج شركة العناية بالبشرة محتوى عن الآثار الضارة للأشعة فوق البنفسجية. قد تضع علامة تجارية للياقة البدنية أو وصفات أو محتوى غذائيًا مصممًا لمساعدتك على تناول نظام غذائي نظيف وصحي.
تبدأ الكتابة بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك. بمجرد معرفة نوع المعلومات التي يبحث عنها العملاء المحتملون، يمكنك إنشاء محتوى يوفر هذه المعلومات.

● إنشاء محتوى القيادة الفكرية
الغرض من محتوى القيادة الفكرية هو أن تجعل لنفسك سلطة في مجال عملك أو تخصصك.
قد يتضمن هذا النوع من المحتوى أدلة إرشادية، أو تنبؤات حول اتجاه سوق عملك.
إن إثبات نفسك كقائد فكري يزيد من ظهورك ويثبت أن لديك خبرة أكثر من أي شخص عادي.
على سبيل المثال، ليس بالضرورة أن تجذب الصفحة الأولى لموقعك الانتباه، لكنها ستساعدك على بيع الأشخاص المهتمين بالفعل بمنتجاتك أو خدماتك.

● تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين باستخدام محتوى مبيعات
يمكن بناء استراتيجيات تسويق المحتوى عن طريق:
● معرفة أهم الكلمات المفتاحية التي تستهدف العملاء بناءً على حجم البحث والمنافسة والهدف من البحث
● إنشاء وتعزيز المحتوى سريع الانتشار ومحتوى القيادة الفكرية

في النهاية، تقُدم شركة بورتالس لتطوير الأعمال خدمات كتابة المحتوى باحترافية عالية لتتوافق مع محركات البحث SEO .. لا تترد في طلب خدماتنا أو طلب استشارة لمشروعك عبر التواصل معنا.

المراجع:
1