لبناء علامة رقمية مميزة ومعروفة، يتوجب عليك انشاء محتوى ممتاز. وأكثر التحديات التي تواجه منشئ المحتوى عند انشائه هي المحافظة على تجدد الأفكار في كل جزء جديد من المحتوى. هـنا 10 أفكـار لإنشاء محتوى يجذب ويجبر الزوار على قراءته.

1. تفحـص المحتوى القائم

أمامك عالم ضخم من المحتوى على الإنترنت، يمكنك بسهولة القدوم بأفكار جديدة عبر تصفح المحتوى الموجود بالفعل، عبر قراءة المقالات ومشاهدة مقاطع الفيديو عبر (يوتيوب) والاستماع للمدونات الصوتية. جميع تلك الخطوات ستجعل من السهل عليك الاتيان بأفكار جديدة للمحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك بالفعل فكرة حول موضوع ما، استخدم أداة BuzzSumo للتعرف على أفضل محتوى ناجح مشابه لفكرتك بناء على عدد مشاركاته.

باختصار، عليك بمراجعة المحتوى الناجح لمساعدتك في انشاء محتواك الخاص.

2. انشئ محتوى حول العطلات والفعاليات الرئيسية

الق نظرة سريعة على التقويم لديك لمعرفة مواعيد العطلات واستمداد خطة لكتابة المحتوى منها. وخذ بعين الاعتبار الأحداث والفعاليات الرئيسية التي تلقى اهتماماً حافلاً من الناس. وبينما لا تعد فعالية “أحد الصحن المميز” أو Super Bowl Sunday فعالية رسمية في الولايات المتحدة، فإن هنالك الملايين من المهتمين بالحدث، مما يدفع شركات الوجبات الخفيفة لمشاركة وصفات لأطباق ومأكولات عبر صفحاتها على مواقع التواصل، كما يستغل المسوقون المناسبة لمشاركة قائمة بأفضل اعلاناتهم مع متابعيهم.

ركز على العطلات والفعاليات التي عادة ما ينخرط فيها جمهورك لإنشاء محتوى يجذب القراء ويسلط الضوء على العروض والخبرات لديك.

3. وثــّق يوماً من أيـام حيـاتك الشخصية

في الوقت الحاضر، يتوقع العملاء من الشركات أن تتسم بالشفافية والتقارب الشخصي مع الجمهور أكثر من أي وقت مضى. للتواصل مع جمهورك، شاركهم تجربة شخصية في حياتك من خلال توثيقها ومشاركتها معهم. من شأن خطوة استثنائية كهذه أن تجعل من شركتك أو منتجك أكثر بشرية وتزيد ثقة الجمهور بها.

4. تفـاعل مع المواضيع الشائعة على الإنترنت

إن انشاء محتوى يناقش المواضيع الشائعة سيزيد من فرصة ظهورك وبروز شركتك أو منتجك. وحيث أن تلك المواضيع تلقى تفاعلاً كبيراً، ستزداد عمليات البحث عن المعلومات المتعلقة بها أكثر وأكثر.
تأكد من اختيار المواضيع ذات العلاقة بتخصصك (بما تقدمه) وما يتماشى مع هويتك.

 لإيجاد موضوع ملائم، يمكنك استخدام أداة Google Trends لتفحص المنصات الاجتماعية والبحث خلالها. تذكر أيضاً عامل الوقت، فكلما كان تفاعلك مع تلك المواضيع سريعاً كلما زادت فرصة ظهورك، فتلك المواضيع تخفت بعد مرور وقت قصير.

5. انشئ دليلاً تعليمياً أو دليلاً لكيفية القيام بأمر ما

يقدر الجمهور المحتوى الذي يدلهم ويوفر لهم الارشادات حول كيفية استخدام منتج أو خدمة ما. شارك جمهورك كتاباً الكترونيا أو مقالاً من مدونة أو مقطع فيديو يوضح مواصفات او كيفية استخدام خدمة أو منتج خطوة بخطوة. قم بتلخيص تلك الخطوات بتصميم Infographic من تصميمك الخاص. ولا مانع من مشاركتهم مقطعاً صوتياً من SoundCloud أو احدى المدونات الصوتية.

6. قم بإجراء مقابلات أسئلة وأجوبة تتعلق بمجالك

يمكنك القيام بذلك عبر اجراء مقابلات مع خبراء وشخصيات مؤثرة على الإنترنت ممن ينشطون في المجال الذي تنشط فيه، فصوتهم سيوفر انطباعاً ايجابياً تجاهك من طرف الجمهور.

أرسل لتلك الشخصيات قائمة ببعض الأسئلة واطلب منهم الاجابة صوتياً أو عبر مقطع فيديو أو نص قصير. قم بمشاركة نص الحوار عبر مدونتك أو عبر صفحتك على مواقع التواصل. يمكنك ايضاً جمع ردود تلك الشخصيات ووضعها في كتاب إلكتروني.

7. اربـط انشاء المحتوى بمراحل اطلاق المنتـج

إن بناء خطط تسويق استراتيجية لتحويل الجمهور إلى عملاء هو هدفك بالتأكيد. فأنت لا ترغب بإنشاء محتوى بغرض تعبئة منصتك بالكثير منه، بل عليك إنشاء محتوى يتلاءم مع مراحل تفاعل المشتري مع منتجك ليتجاوز أية عقبات أو ازعاجات قد تواجهه خلال عملية الشراء.

هل يجيب المحتوى الخاص بك عن أسئلة واهتمامات الجمهور؟ هل يوفر المحتوى الخاص بك المعلومات اللازمة لكل مرحلة يمر بها المشتري خلال رحلة الشراء؟ على سبيل المثال، إذا كان زائر موقعك في مرحلة استيعاب المنتج (التعرف على المنتج)، فمن الأفضل توفير دليل ارشادي له بدلاً من نموذج لطلب الشراء مباشرة.

8. أجر مقابلات مع العملاء

يمكن لعملائك أن يكونوا مصدراً حقيقياً لأفكار جديدة لمحتواك الجديد. قم بإجراء دراسة أو مقابلة مع جمهورك لمعرفة نوعية المحتوى الذي يرغبون بتصفحه. إن تحدثك مع عملائك سيعزز من مصداقيتك. رحّب بمساهمات العملاء كجزء من خطة المحتوى الخاصة بك.

9. استفـد من صندوق الرسائل الواردة

هناك الكثير من الأفكار للمحتوى في صندوق الرسائل الواردة والتي يتم اهمالها عادة. إذا كنت تقدم خدمة مساعدة العملاء، فمن الطبيعي أن تجد الكثير من رسائل البريد الالكتروني التي تحوي الأسئلة والآراء حول منتجك أو خدمتك. أنشئ محتوى يجيب على تلك الأسئلة الشائعة أو يناقش قصة نجاح منتجك/خدمتك مع أحد العملاء ممن جربوه/جربوها بالفعل.

10. وفــّر حلولاً عملية ومفيـدة

إحدى أكثر طرق انشاء المحتوى الناجح هي بتوفير المعلومات ذات القيمة العملية. أنشئ محتوى يوفر ارشادات وحلول يستفيد منها جمهورك. فمثلاً، من المستحسن أن يقوم سمسار العقارات بإنشاء محتوى يوفر معلومات حول كيفية اختيار سمسار العقارات المناسب.

وفي النهاية، فنشر المحتوى المميز يعد المفتاح الأساسي لتحسين الوصول إليك وتحسين رتبتك عبر محركات البحث. اجعل محتواك ذو علاقة بما تقدمه، وليكن مفيداً ومتناسقاً مع متطلبات جمهورك.

المصدر