نرى أنواعًا مختلفة من الشعارات في كل مكان. وأول ما يخطر في بالنا عند رؤيتها أنها مجرد رمز. ولكنها ليست كذلك. الشعارات أكثر تعقيدًا وذات معنى أكبر مما ندرك. فنحن البشر مخلوقات تحب ما تراه. وتتمتع بقدرة ملحوظة على تذكر الصور والرموز. وهذا هو السبب وراء دفع العلامات التجارية لآلاف الدولارات للحصول على شعار مميز وبسيط وذلك حتى يتم التعرف عليه بسرعة وتذكره لفترة طويلة.
ولكن تطوير هذا الشعار البسيط ليس بهذه البساطة أبداً. حيث يجب على المصمم تخيل هوية العلامة التجارية المقترحة قبل اختيار أي نوع من أنواع الشعارات قد يناسب العلامة التجارية.
من خلال هذه المقالة أوجزنا أنواع الشعارات الى 12 نوعًا ، لكل نوع أهمية خاصة تساعدك وتسهل عليك في تحديد نوعية الشعار المطلوب.

1. الشعار النصي أو النمطي (Wordmark or Logotype)

إن الشعار النصي (أو الشعار اللوغاريتمي) عبارة عن شعار بسيط يستند إلى نص/خط يركز على الاسم الكامل للعلامة التجارية. وهو في الأساس شعار مطبوع يستخدم خطاً أو نمطاً فريداً لكتابة اسم العلامة التجارية بدون أي رسومات أو معنى أو تدخل رمزي. ويستخدم الشعار النصي الخطوط التي تم تعديلها قليلاً لأغراض التصميم. كما يمكن تصنيفه ضمن الشعار النصي البسيط مثل شعار (Google) والكلمات المكتوبة بخط اليد مثل (شعار ديزني).

متى تستخدم الشعار النصي؟

يُعد الشعار النصي خيارًا جيدًا إذا كان لديك اسم قصير، يتكون من 3 مقاطع لفظية أو أقل. ومن غير المقترح أن تذهب إلى الشعار النصي إذا كان لديك أسماء طويلة مثل برايس واتر هاوس كوبرز (PwC) أو بايريش موتورين ويرك (BMW).
ومع ذلك، يمكنك استخدام الشعار النصي إذا كان اسم علامتك التجارية كلمة شائعة الاستخدام أو شيء يمكن تذكره بسهولة. ومن بين الأمثلة الجيدة على هذا شعار شركة كوكاكولا. رغم أن الاسم يتألف من أكثر من ثلاثة مقاطع لفظية، إلا أنه ليس من الصعب علينا أن نتذكر الاسم.

2. شعار الأحرف أو الأحرف المحفورة (Lettermark or Monogram Logos)

إن شعارات الأحرف أو الأحرف المحفورة هي شعارات تتألف من الأحرف الأولى للعلامة التجارية فقط. عادة ما تستخدم الشركات الأحرف الأولى من أسماء علاماتها التجارية الكبيرة لتصميم شعارها وتسهيل التعرف على علامتها التجارية في السوق المستهدفة.
ولنأخذ شركة آي بي إم ( IBM ) على سبيل المثال. إذا استخدمت العلامة التجارية الشعار النصي كشعار لعلامتها التجارية، فسيكون من الصعب عليها بناء صورتها التجارية التي تمتلكها في الوقت الحالي.
إذا قمت باختيار شعارًا من نوع علامة الأحرف، فتأكد من أنك أنت أو المصمم الذي ستلجأ إليه على دراية جيدة بأساليب الطباعة والخطوط. تأكد أيضًا من أن الشعار مقروء عند نشره عبر الإنترنت أو خارجه.

متى تستخدم علامة الأحرف؟

فكّر في استخدام شعار علامة الأحرف إذا كان اسم شركتك طويل. سيساعد إيجاز اسم الشركة إلى الأحرف الأولى منه على تبسيط التصميم وكذلك، سيتوفر للعملاء وقت أسهل في تذكر عملك وشعارك.

3. الشعار الصورة/الشعار الرمز (Pictorial/Brand Mark or Logo Symbols)

الشعار التصويري هو أيقونة أو رمز أو شعار يستند إلى رسومات، يُستخدم لتمثيل علامة تجارية ما. عادة ما تكون الصورة هي التي تخطر لذهنك عند التحدث عن تلك العلامة التجارية. ومن بين الأمثلة على ذلك الطائر الأزرق للتويتر، والتفاحة المقضومة لشركة أبل، وحورية البحر لستاربكس، وما إلى ذلك.
الميزة الهامّة لاختيارك العلامة التصويرية كشعار، وهي أنّ شعارك سيكون مبتكراً للغاية – كما سيمكنك أن تستوحيه من اسم علامتك التجارية ك (تارجت)، أو وعد علامتك التجارية ك (أديداس)، أو ما تقدمه وهو معروف ك (Snapchat)، أو المشاعر التي تريد استحضارها لدى جمهورك المستهدف ك (WWF).

متى تستخدم الشعار الصورة/الرمز؟

إن استخدام الصورة/الرمز كشعار يتوقف تماماً على تقديرك الشخصي ولا توجد قاعدة صارمة تحدد متى تستخدمهم. يمكنك اختيار الصورة/الرمز كشعار إذا كنت :

1. تقوم بعمل على مستوى عالمي
2. تعمل في أكثر من سوق مستهدف واحد
3. تريد إنشاء صورة فريدة تمامًا لعلامتك التجارية

ومع ذلك، نقترح عليك كتابة اسم علامتك التجارية أسفل شعارك إذا كنت جديدًا في هذا المجال أو في هذا السوق، ولست معروفاً من قبل الجميع.

4. العلامة المجردة (Abstract Marks)

يقع شعار العلامة المجردة تحت إطار شعار العلامة الصورة/الرمز. ولكن على عكس الصور التي يمكن التعرف عليها مثل التفاح أو الطيور، فإنها تتضمن استخدام تصميم هندسي أو تصميم مجرّد تمامًا أو رمز ليمثل العلامة التجارية. تشتهر بيبسي وأديداس وبي بي بشعارات مجردة.

متى تستخدم شعار العلامة المجردة؟

يفضل عادةً استخدام علامة مجردة إذا كنت تعمل في أكثر من صناعة وتريد إنشاء هوية فريدة تمامًا لعلامتك التجارية.

5. الشعارات الأحادية (Mascot Logos)

كما يوحي الاسم، فإن الشعارات الأحادية، على عكس الرموز، تتضمن شخصيات مصورة أو ذات شكل حرفي. فهي في كثير من الأحيان تضج بالحياة وتكون كرتونية وممتعة. إذا كنت تريد إنشاء ما هو فريد ليمثل علامتك التجارية، فإن الشعارات الأحادية هي خيارك الأفضل.
تعمل الشعارات الأحادية كسفير لعلامتك التجارية. إن العلامات التجارية الخاصة بالأغذية والشركات التي تقدم الخدمات وفريق الرياضة، هم من أكبر المستخدمين لهذا النمط من الشعارات. والغرض من هذا النوع من العلامة التجارية هو أن تصبح مألوفاً من قبل الجمهور.

متى تستخدم الشعار الأحادي؟

إن الشعار الأحادي خياراً جيداً عندما ترغب بتقديم خدماتك للعائلات والأطفال وجذبهم. تقدم الشعارات الأحادية صورة يمكنك الاعتماد عليها وهي طريقة سهلة لتطبيق استراتيجيات التسويق الشاملة.

6. العلامة المدمجة/المركبة (Combination Mark)

العلامة المدمجة أو المركبة هي عبارة عن دمج الصورة/الرمز مع النص. يمكن تخطيط الصورة والنص جنباً إلى جنب، أو تكديسها فوق بعضها البعض، أو دمجها معاً لإنشاء صورة.
بعض شعارات العلامات التجارية المدمجة المعروفة: Doritos وBurger King وLacoste

متى تستخدم العلامة المدمجة/المركبة؟

نقترح عليك استخدام هذا النوع من الشعارات إذا:

1. كانت شركتك جديدة
2. كنت تستخدم علامة مجردة كشعار لعلامتك التجارية
3. كانت العلامة التصويرية الخاصة بك قد تخطأ بعلامة شركة أخرى

7. الشعارات التقليدية (Emblem Logos)

الشعارات التقليدية كثيراً ما يتم استخدامها من قبل الجامعات والمدارس، وتعد واحدة من بين أقدم الشعارات المعروفة. وتتضمن إضافة اسم علامة تجارية (وفي بعض الأحيان شعار) داخل رمز أو أيقونة، مثل الشارات، والاختام، والأوسمة.
وتميل هذه الشعارات إلى أن يكون لها مظهراً تقليدياً يمكّنه من إحداث تأثير مذهل، وبالتالي فإنها غالباً ما تكون الاختيار الأمثل للعديد من المدارس أو المنظمات أو الوكالات الحكومية. كما أن صناعة السيارات مغرمة بالشعارات التقليدية.

متى تستخدم الشعار التقليدي؟

يعتبر الشعار التقليدي خياراً جيداً إذا كنت تريد أن تحدد هوية علامتك التجارية كعلامة تجارية كلاسيكية أو تقليدية. بعض الصناعات التي تميل لاستخدام الشعارات التقليدية كشعارات هي الجامعات والمدارس وشركات تصنيع البن وغيرها.

8. شعارات الكلمات المحاطة (Contoured Words)

إن الكلمات المحددة هي أسماء لعلامات تجارية داخل أشكال هندسية. وتستخدم هذه الشعارات سيكولوجية الأشكال لتحديد هوية لعلامتهم التجارية. ومن أمثلة العلامات التجارية التي تستخدم شعارات الكلمات المحاطة شعارات: Samsung و Denny و Ikea و IMDB و BBC، الخ.

متى تستخدم شعارات الكلمات المحاطة؟

تعد الكلمات المحاطة بأشكال هندسية بديلاً جيدًا للعلامات النصية أو النمطية؛ لأنها تستفيد من الأشكال أيضًا. مثلاً تمثل الدوائر الكمال، والحب، والأبدية، وما إلى ذلك، بينما تصور الأشكال ذات الجوانب الأربعة الثقة، والاستقرار، والتجانس.

9. شعار السلايم “مستوحى من طين اللعب الخاص بالأطفال” (Slime Logos)

يتم استخدام هذه الشعارات بشكل متسارع من قبل شركات ناشئة جديدة، و تحتوي على عناصر مستوحاة من طين اللعب الخاص بالأطفالذلك تتسم بالمرح.

متى تستخدم شعارات السلايم؟

إذا كانت علامتك التجارية تستهدف الأطفال أو تخدم أغراضاً مرحة، فإن اختيار شعار السلايم هو أفضل فكرة. وأقرب مثال على مثل هذه الشعارات شعار Nickelodeon.

10. الشعار المتغير/الديناميكي أو الشعار القابل للتعديل (Dynamic logo or Adaptable logo)

الشعار المتغير أو الديناميكي هو من بين أنواع الشعارات الجديدة، والتي تتغير وفقًا للسياق الذي يتم وضعها فيه. يقع شعار MIT Media Labs تحت هذه الفئة. ولدى الشركة أكثر من 40000 شكل متنوع من شعارها، والتي تستخدم بشكل منفصل وفقا للسياق الذي توضع فيه.

متى تستخدم الشعار المتغير/ الديناميكي؟

يمكنك استخدام شعار ديناميكي إذا لم ترد توحيد شعارك. وإذا كنت قادراً مالياً على تسويق العلامات التجارية بكل أشكالها المتنوعة.

11. شعار الحرف الواحد (Single Letterforms)

تعرف أيضاً باسم شعارات الأحرف. ويجدر الملاحظة إلى أن هذه العلامات يجب أن تكون جريئة بقدر ما تكون جميلة أيضًا. بما أنه من الصعب التفكير في حرف واحدة فقط ليمثل علامتك التجارية، لذلك يجب عليك الاستعانة بمصمم جرافيكي محترف لإنجاز الأمر على النحو الصحيح.

12. شعار مخطوطة او مرسوم بالخط العربي

تتعدد انواع الخط العربي وتتصف بالجمال، ومنها ما يشبه الرسم ولكنه يكون مفهوم للقاريء العربي. ويتميز رسم الشعار بالخط العربي بانه يناسب الشعار سواء كان من كلمة واحدة او عدة كلمات.

متى تستخدم الشعار الديناميكي؟

عادة ما يتسخدم الشعار رسماً بالخط العربي عندما يكون اسم المنظمة/المشروع عربياً او يكون الشعار خاص بجهة تحمل اسم الفرد، مثل المحامي فلان بن فلان.

المرجع:

المرجع