لا يخفى على الجميع أن منصة جوجل تعتبر أكثر منصة بحث مستخدمة عند رغبتك بالبحث عن أي شيء فمثلا عند رغبتك بشراء منتج معين فإن أول ما تفكر فيه هو القيام بالبحث عن هذا المنتج من خلال شبكة البحث جوجل والاطلاع عليه وعلى مواصفاته وإمكانياته ومميزاته، لذلك فإن جميع المؤسسات والشركات التجارية تحرص على أن يكون لها وجود قوي على شبكة الانترنت، بالإضافة إلى ظهور منتجاتها على الصفحات الأولى في شبكة الانترنت.

إذا كنت صاحب خدمة تقدمها للآخرين وتريد أن تظهر خدماتك في الصفحات الأولى على منصة البحث جوجل فلا تقلق، فهذه الخدمة هي من أحد الخدمات التي تقدمها منصة بورتالس لتطوير الإعمال للمزيد هنا.

وللقيام بعرض المنتجات على شبكة الانترنت فهناك نوعين من العرض:

أولًا: عرض المنتجات عند البحث على شبكة جوجل بحيث تظهر صفحة المنتجات الخاصة بك في الصفحات الأولى وتكون موقعها مناسب بحيث تتأكد أن كل شخص يقوم بالبحث عن المنتج يجدك وهذا يطلق عليه تحسين وتهيئة محركات البحث للعثور على الموقع SEO.

ثانيًا: عرض المنتجات على شكل إعلانات ممولة تظهر في شبكة البحث عند القيام بالبحث على كلمات محددة يتم تحديدها مسبقا وهذا يطلق عليه حملة إعلانية Google Ads  وهو أحد الخدمات التي تقدمها أيضا شركة بورتالس فهي تساعد الشركات على عرض وإظهار منتجاتها في شبكة البحث جوجل.

وتقسم شبكة جوجل آدز Google Ads   الإعلانات فيها إلى عدة أقسام

• الإعلانات على شبكة البحث Google Search
• الإعلانات عبر شبكة البحث الصورية Google Display
• الإعلانات عبر اليوتيوب Google Youtube
• الإعلانات عبر شبكة التسويق Google Shopping

وفي هذا المقال سوف نتحدث بشكل أكبر عن التسويق عبر شبكة جوجل شوبنج Google Shopping  ،  حيث يعد من أفضل الطرق لعمل اعلانات لمنتجات تود بيعها وما يميز طريقة الإعلانات هذه ما يلي:

• جميع النتائج تظهر في أعلى الصفحة فوق جميع النتائج وهذه الميزة موجودة فقط في هذا النوع من الاعلانات حيث أن إعلانات جوجل سيرش قد يكون مكانها في أسفل الصفحة الاولى أو حتى في صفحات ثانية وغيرها.
• يحتوي صورة للمنتج أو عدة صور للمنتج في نفس الوقت.
• يحتوي تفاصيل أساسية للمنتج قد يرغب أي شخص في الاطلاع عليها حيث يعرض لك اسم المنتج، صورة المنتج، سعر المنتج، تقييم المنتج، كما يظهر لك إذا كان هذا المنتج يشمل عروض وخصومات أو لا.
• تعرض المنتجات لأشخاص مهتمين فيه ومع منتجات منافسة وبالتالي فإن فرصة الاطلاع عليه ومقارنة جودة منتجك مع منتجات أخرى أعلى وأكبر.
• يرجى العلم أنه مع ازدياد الوعي بأهمية العمل على هذا النوع من التسويق فإن المنافسة في هذا المجال أصحبت عالية جدا وبالتالي فإن التكلفة مقابل النقرة في هذا المجال أصبحت عالية، وتزيد بشكل أكبر كل عام مما يزيد صعوبة المنافسة وتكلفتها.
• حسب الاحصائيات فإن معدل الإنفاق على هذا النوع من الاعلانات زاد بمقدار 17.85% في عام 2018 عن عام 2017. كما أن معدل الزيادة في سعر النقرة قد ارتفع بمعدل 6.67%

مع استراتيجية مناسبة يمكنك الدخول في هذه المنافسة والبدء بتسويق منتجك، فكلما زادت جودة المحتوى الذي تضعه في صفحة المنتجات الخاصة بك كلما زاد التأثير على جودة الحملة الممولة التي تقوم بها.

ومن طرق تحسين المحتوى الخاص بالشوبنج

• تنظيم محتوى المنتج وفق إرشادات جوجل.
• تحسين عنوان المنتج بحيث تكون صديقة لمحركات البحث.
• استخدام الكلمات المفتاحية في العناوين والوصف.
• استخدام الأكواد التسويقية وإضافات المنتجات.
• تأكد من استخدام صورة عالية الجودة للمنتج.
• تأكد من استخدام قائمة الكلمات السلبية لتجنب الكلمات التي من الممكن أن تستهلك ميزانية الحملة دون الحصول على نتائج سلبية.

المصدر: هنا