إذا كان من المتعارف عليه تسمية المحتوى بـ الملك، فسيكون حجم الزيارات للموقع هي الملكة. بالإضافة إلى تحسين النتائج التسويقية لمحركات البحث بغرض زيادة حجم التفاعل مع الموقع، تحتاج الشركات إلى امتلاك استراتيجية واضحة لتسويق منتجاتها وخدماتها لشريحة معينة من الزوار. فيما يلي 4 طـرق تساعد في اجتذاب الزوار الذين تستهدفهم لزيارة موقعك.

1. استخـدم Google Adwords لجلب الزوار المستهدفين

تعد Google Adwords احدى منصات الاعلان المعتمدة على عدد النقرات، والتي تعمل على توجيه جمهورك المستهدف لزيارة موقعك عبر عرض اعلانات تظهر في صفحات نتائج البحث. بالنسبة للعديد من الشركات، فهذه الأداة تعتبر حلاً معقول السعر لعرض المنتجات والخدمات للمستهلكين.

كيـف تعمل:

يقوم المستخدمون بإطلاق اعلانات تعتمد على كلمات مفتاحية مرتبطة بما تقدمه شركتهم.

على سبيل المثال، في نتائج البحث أعلاه، تم استخدام كلمة “Proofreader” وتعني المدقق أو أداة التدقيق. في كل مرة يقوم مستخدم بالبحث عن هذه الكلمة عبر محرك بحث Google، سيظهر خدمة متعلقة وهي (Proofreading Pal) أو احدى خدمات التدقيق الأخرى التي اطلقت اعلاناً مدفوعاً مرتبطاً بهذه الكلمة. (بالطبع كلما كان الاعلان ذو تكلفة نقرة عالية ، كلما تم اعطاؤه أولوية أكبر في نتائج البحث).

كذلك فإن استخدام الكلمات المتعلقة بحملاتك الاعلانية جنباً إلى جنب مع الكلمات الأساسية سيضمن لك الظهور في أية عمليات بحث متعلقة يُجريها مستخدمو الانترنت عبر محرك بحث Google.

أضف قائمة لاستثناء كلمات مفتاحية سلبية

أداة Adwords هي أداة تعتمد على النقرات (الدفع عند النقر). ذلك يعني أنك توافق على الدفع في كل مرة ينقر أحدهم نقرة توجهه إلى موقعك.

على سبيل المثال، إذا كانت شركتك متخصصة في توزيع البيانات الصحفية (Press Release Distribution) ولم تقم باستثناء عبارة “Press and release” من الكلمات المستهدفة في اعلانك، فسيتم تغريمك في كل مرة يبحث خلالها احد المستخدمين في محرك البحث ويصل إليك باستخدام هذه الجملة.

هنا، يمكنك اضافة “Press and release” في قائمة كلمات البحث السلبية حتى لا يتم تغريمك في حال قام المستخدمون بالبحث عن الكلمة والوصول إليك من خلالها.

لذا، احرص على الاستفادة المثلى من اعلانك عبر اختيار الكلمات المفتاحية التي تستهدف جمهورك أنت (أو شركتك) تحديداً.

أضف روابط اضافيـة (فرعية) لموقـعك

يمكنك كذلك تحقيق الاستفادة الأمثل من اعلانك عبر اضافة روابط فرعية لموقعك داخل الاعلان.

في هذا المثال، تمثل الروابط الفرعية “Electric Guitars” و “Acoustic Guitars” و” Left-Handed Guitars” Acoustic-Handed Guitars” ” في إعلانك عبر اضافة روابط فرعية لموقعك داخل الاعلان. أنت تحديداً. باستخدام هذه الجملة (نترنت عبر الروابط التابعة لإحدى شركات بيع الغيتار” . تعد الروابط الفرعية للموقع مهمة لكونها روابط توجه المستخدم لصفحات معينة في موقعك (تختلف عن صفحات الهبوط).

يمكنك الاستفادة من تلك الروابط لتوجيه المستخدم إلى صفحات منتجات او عروض خصومات (10% مثلاً) أو حتى بغرض تشويق الزوار للحصول على عروض محدودة (“عرض ساري اليوم فقط”).

2. شـارك محتوى مرئي يلفـت انظار الزوار عبـر Instagram

توجد العديد من منصات التواصل الاجتماعي المتخصصة في المحتوى المرئي. ولكن عند الحديث عن أكثرها تحقيقاً للتفاعل مع الجمهور، فبالتأكيد سيقع الاختيار على منصـة Instagram.

ما يجعل زيادة التفاعل مع الجمهور من خلال منصات التواصل الاجتماعي كـ تويتـر هو كونها مليئة بالنصوص، مما يجعلها كبـحر من الفوضى. حيث خلال دقائق يصبح المنشور الجديد قديماً، فتضطر الشركات إلى اعادة نشر محتوى منشوراتها أكثر من مرة ليراها الجمهور.

بالمقابل، يتميز Instagram بكونه منصة يمكن اعادة الاطلاع على منشوراتها بسهولة. حيث يتجول المستخدمون بين المنشورات التي تم نشرها قبل اسابيع أو شهور وخلال ثوان بسيطة.

وبالمتوسط، تحصل الشركات على تفاعل أكبر مع جمهورها من خلال Instagram أكثر من Twitter، رغم تساوي المجهودات التسويقية المبذولة في كلتا المنصتين.

ركـز على المحتوى المرئي الجذاب (بما في ذلك مقاطع الفيديو القصيرة) ذو النصوص الواضحة والمباشرة لتحقيق أقصى مستوى من التفاعل مع الجمهور. في حال لم يكن المنشور مدفوعاً، احرص على اضافة خيار Call to action إلى الوصف، مما يشجع الزوار على زيارة الرابط الذي ترغب بجذب الزوار لزيارته.

3. استخـدم موقـع Pinterest كجزء من استراتيجيتك الترويجيـة

يمكـنك كذلك استخـدام منصـة Pinterest لترويج المحتوى لديك واستهداف زوارك وتوجيههم إلى موقعك.

إن مفتـاح انجاح التفاعل مع الجمهور عبر Pinterest هو الترويج التشاركي أو (Cross-Promotion)

• اربط محتوى الآخرين المتعلق بمحتواك بمنصتك

• شـارك محتواك من خلال شبكات التواصل الاجتماعية الاخرى (يمكن تضمين روابط Pinterest في معظم شبكات التواصل الاجتماعي)

• اختـر أداة (حفظ الصورة من خلال موقع) أو (Save From A Website) بدلاً من رفع الصور من حاسوبك (بهذه الطريقة، ستدفع الزوار لزيارة موقعك)

لا يجب أن تبقى جهودك التسويقية للمحتوى حبيسة منصة واحدة، لذا، قم بمشاركتها عبر مختلف حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

4. كون روابط باك لينكس Backlinks

روابط باك لينكس هي الروابط التي تربط الزوار بموقعك وتوضع في مواقع أخرى. فعندما تجد رابط داخل احدى المدونات التقنية يحولك إلى موقع لشراء أحدث الأدوات التقنية، فذلك يسمى رابطاً باك لينكس Backlinks.

إحدى أكثر طرق زيادة الروابط باك لينكس Backlinks والتي يتغاضى عن تطبيقها الكثيرون، هي اقامة علاقات مع الأشخاص المؤثرين في مجال عملك/تجارتك.

فشخص يعمل في مجال العقارات يمكنه ان يتواصل مع اصحاب مدونات العقارات أو مواقع توفير الفرص للترويج لخدماته. تواصل مع الأشخاص ذوي التأثير لكي يساعدوك في منح شركتك المصداقية أمام الجمهور.

طريقة أخرى لزيادة الروابط باك لينكس Backlinks هي بإنشاء محتوى كمدون زائر. ان انشاء روابط باك لينكس Backlinks كمدون زائر لن يمنح شركتك المصداقية فقط، بل يمكن لذلك أن يزيد من ترتيبك في محرك بحث Google.

يجب أن تمتلك كل شركة عدة استراتيجيات تسويق ليصل إليها جمهورها. قم بزيادة حجم الزيارات لموقعك من خلال ترويج المحتوى عبر شبكات التواصل الاجتماعي (بآلية مختلفة لكل شبكة اجتماعية) وحقق الاستفادة المثلى من اعلاناتك التي تطلقها عبر أدوات الدفع مقابل النقرات (PPC).

المصدر